金来源 很意外，中国高铁越来越“卷”了

作者 | 行健 知远

编辑 | 剑书

你有没有想过，坐火车不是为了赶路？

火车上可以唱K、打麻将、看非遗演出，甚至躺着看星空。

从山东的“齐鲁1号”到四川的“熊猫专列”，从武汉的“遇见美好”到北京的“津旅时光号”——不少看似“不务正业”的玩法，正在成为高铁的新常态。

6月10日，商务部、文化和旅游部、国铁集团等8单位联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》（以下简称《措施》，明确提出到2030年在全国打造160列以上铁路旅游列车专用车组。

2025年，全国铁路开行旅游列车2485列，同比增长33.6%。市场的热度，让政策出台成了必然。

中国高铁，越来越“卷”了。

过去一年，旅游专列正在从“小众玩法”变成“出行爆款”。

武汉“遇见美好”专列，包间带独立卫浴，大床房、亲子房、四人间都有，棋牌室、K歌房、茶室随便挑，餐车明厨现炒。4月首发的12天云贵游线路，上座率达95%；16天南北疆线路的价格20999元起步，预订同样火爆。

四川“熊猫专列”已迭代出“锦绣天府号”“安逸号”等多款产品。“锦绣天府号”主打蜀锦宋韵美学，全车仅92席，新疆线5.59万元起，16天南北疆之旅首发售罄，70%是境外游客。

山东“齐鲁1号”文物研学列车，串联4座国家历史文化名城。2025年4月首发以来，累计运送旅客超90万人次，拉动综合消费10.5亿元，开行首月平均上座率164%。

旅游专列还在变成“移动的剧场”。

北京开往天津的“津旅时光号”，是全国首列沉浸式文旅列车，车厢里上演曹禺《日出》情景剧、京剧《梨花颂》、相声《狗不理》，旅客还能体验杨柳青年画。

“津旅时光号”上的非遗体验项目（图源：科技信息网）

北京开往张家口的“星光·燕赵号”，融入非遗元素，配有超大观景窗和智能天幕，车厢里有舞蹈、魔术、车窗绘画、黏土手作，4个多小时车程孩子一点儿不嫌长。

这些开往春天的列车，正在改变中国人对“坐火车”的全部想象。

高铁的变化，首先是被消费者的需求推着走的。

旅游消费正在从“走马观花”向“深度体验”升级。越来越多的人不再满足于“被送到目的地”，而是希望“旅途本身就是风景”。

银发族是这股浪潮的主力。

中国60岁及以上老年人口已达3.23亿，预计2026年银发经济市场规模将达12万亿元。这群人有时间、有积蓄、对舒适度要求高，“夜行日游、车随人走”的旅游专列，免去了他们搬行李换酒店的折腾，正中下怀。同程旅行平台数据显示，55岁以上银发群体在旅游列车消费中占比超60%。

身着民族服饰的游客在天山号旅游列车上（图源：中国旅游报）

家庭客是另一大群体。带着老人孩子出门，最怕的就是麻烦。旅游专列“一站式打包”的服务，从住宿到餐饮再到景点接驳全包——省心就是最大的价值。

2025年，国家铁路旅客总发送量42.55亿人次，旅游客流占比约三分之一，是增速最快的铁路出行类别。消费者已经用脚投了票——愿意为“不折腾”、为“旅途本身”付费的人，越来越多了。

需求起来了，政策也跟上了。

2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确提出“制定出台促进铁路与旅游融合发展的专项支持政策”。

五个月后，8单位联合发布的《措施》正式落地。其中一个细节尤其值得关注：

《措施》明确鼓励各类社会资本参与投资旅游列车设备设施改造，开发满足长短途不同场景、不同主题的旅游列车，鼓励旅游列车与知名IP跨界联名，以市场化方式打造主题列车、主题车厢。

豫剧表演者正在大河之南号上表演豫剧选段《穆桂英挂帅》（图源：大象新闻）

换句话说，政策不再只盯着“怎么把人送到”，而是开始琢磨“怎么让人在路上更开心”。从“位移”到“体验”，这不仅是铁路的转型，也是整个服务业升级的一个切片。

把“过客”的位移变成“参与者”的体验，将是中国旅游市场格局的一次质变。

中国铁路，还在不断唤醒沉睡的文化遗产。

这种想象并非空谈。如今在不少城市，废弃的火车车厢正被改造为别具一格的火锅店和咖啡店，承载着工业记忆的老车站也正被盘活为文创园区。

温州列车咖啡馆（图源：温州旅游）

一个由退役车厢改造的餐厅里，脚下是承载过无数旅人的铁轨，服务员或许穿着复古的铁路制服，墙上投影着蒸汽机车的轰鸣——工业时代留下的遗产，正在服务消费的时代重新发光。

如今坐高铁，也不再只是盒饭和矿泉水了。《措施》支持品牌餐饮和地方美食上列车，鼓励开发老年餐、亲子餐，支持文艺演出、非遗体验和文创产品上车厢。连运动装备托运、行李托管递送、宠物托运这些细节，都在规划之列。

说到底，服务业最赚钱的部分，不是功能本身，而是有人情味的体验。

过去很多年，中国最擅长的是修路，把天堑变通途，把远方变附近。如今，开始有人琢磨另一件事——怎么让旅途本身，也成为值得奔赴的风景。

高铁越来越快，是中国发展的速度。高铁越来越体贴，是中国发展的温度。

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